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YY语音的崛起:中国网络艺人
作者:admin      发布时间:2021-09-07

  不久前,上千万人通过网络观看了一场为时7小时的在线秀,演出的主角是一名自称丹丹(音译)的年轻女子,通过实时视频,可以看到她戴着眼镜,染着紫发,身着低胸上装。YY将从中获取的收入与表演者分成:粉丝购买的每束价值16美元的虚拟玫瑰中,表演者能分到5美元,剩下的都归YY所有。

  不久前,上千万人通过网络观看了一场为时7小时的在线秀,演出的主角是一名自称丹丹(音译)的年轻女子,通过的实时视频,可以看到她戴着眼镜,染着紫发,身着低胸上装。她身后的背景是一个看似卧室的地方,屏幕上的她头戴耳麦,紧靠在一个书桌旁,其上放置着网络摄像头和一个硕大的麦克风。

  根据个人资料页面显示,丹丹住在福州(一个岷江旁的中国城市)。也就是说,当天午夜零点直到第二天早上七点,整个通宵她一边唱歌,一边与2500名通宵上网的粉丝们互动。每当她回应观众们的点歌要求,或是大方的应对称赞时,就有观众购买虚拟电子玫瑰和棒棒糖,他们的虚拟形象将礼物掷上舞台。

  丹丹是数千万业余歌手之一,而这些歌手吸引了大批用户登录YY的音乐版块,从而激发YY的快速成长。自从2012年11月上市之后,这家以中国社交网络为业务的公司创造了股价从11美元飙升至41美元的记录,价格增长近四倍。这个增长速度甚至超过了新浪公司新浪运营着中国最大的社交传媒网站:新浪微博(尽管总体来说,新浪的股价还是要高出许多)。

  2005年YY刚刚起步,作为一个专为在线游戏玩家而设计的交流工具,在打类似魔兽世界这样的游戏时,玩家们可以用其交流。如果一群玩家准备要打团队副本[1],他们可以登录YY来讨论战术。但是终于,YY的管理者发现:YY还被用作其他用途,香港权威住论坛很多人使用它来唱K。某些聊天室在登录时需要输入密码,2020期管家婆图婆,而这个密码被放在中国的电子商务网站[2]出售。2009年的时候,YY决定建立YY音乐,自行运营销售这方面的业务。

  今天,YY音乐的访问者可以从成千上万场现场秀中选择自己想要观看的场次,而这些表演可能发生在任意时间或者任意地点。每个歌手(多为女性)都有自己的演唱大厅,粉丝们的虚拟形象环绕主舞台围坐一圈,歌手就在中间为大家奉上现场视听盛宴。YY用户可以同歌手交谈,并购买各种虚拟礼物,通过他们的虚拟形象将这些表示支持的礼物送上舞台。(从歌手的角度来看,也是差不多的场景,不同的是屏幕上会多一些管理按钮)。整场节目看来,就像“流行歌曲演唱会”嫁接“摄像头现场秀”。

  同时,YY聘请一些员工负责与粉丝交流,探讨虚拟礼物的设计:哪些礼物能够将强烈的情感表达的恰如其分。YY的首席财务官何震宇(Eric He)告诉我:“我们一直不断地更新物品,有时候只是搞怪类的,类似棒棒糖,有时候是很正统的,像是兰博基尼。 一支棒棒糖的花费是1角钱(不到2美分),而一辆汽车的费用在2500人民币(480美元)以上。购买汽车的用户,他的虚拟形象可以开着自己购买的车直到舞台前面,所有在场的人都能看到。

  YY将从中获取的收入与表演者分成:粉丝购买的每束价值16美元的虚拟玫瑰中,表演者能分到5美元,剩下的都归YY所有。一些YY上的歌手通过这个途径月入5万美元,按照合伙人之一也是YY在IPO[3]之前的投资人Hany Nada(纪源资本GGV Capital)的说法,“这跟他们的外型有关系,越漂亮的越有市场,此外如果他们的粉丝想要给他们留下更深刻的印象,则花费更多。”

  何震宇表示:YY音乐的付费用户大约占了总用户量的1%,每人每年的花费平均在200美元。《茶叶之国》(Tea Leaf Nation)是一本分析中国社交媒体的杂志,它的创办者之一Rachel Lu提到:YY的某些用户属于“屌丝”这是个一度作为贬义的词汇,意思是“失败者”,现在已经被重新定义为中国的下层阶级。“他们无法支付真正的演唱会或者礼物的开销,但是在虚拟世界中,所有这一切都能办到。”

  何震宇说:对于尝试在美国发展这种商业模式的可能性,他很有兴趣,但是并不确定现在是正确的时机。与此同时, StageIt[4]的CEO伊万罗文斯坦(Evan Lowenstein)也在进行类似的尝试。在21世纪早期,罗文斯坦和他的孪生兄弟一起组建了流行音乐组合“Evan and Jaron”,现在他们致力于为歌手举办在线的音乐会。从吉米巴菲特(Jimmy Buffett)到杰森玛耶兹(Jason Mraz)[5],他们邀请了各式各样的歌手来举办在线秀,为少数付费观众提供服务,粉丝们可以通过购买虚拟货币(Note)[6]来“打赏”歌手一定数额的小费。如同在YY上一样,歌手们通常会表演“打赏”最多的那个观众点播的曲目。

  一个通宵后,在演出的最后,丹丹表示自己累了。一位观众赠送给她一打“幸运三角”(相当于2美元小费),并附言她的美貌打动了他。“终于有人说我美了”,丹丹微笑着说:“我真开心,几乎要喜极而泣。” 她重新唱起另一首歌,玫瑰再一次堆满了舞台。